リーバイスが手掛けるブランド認証ヴィンテージの開発モデル
JNEWS会員配信日 2023/3/1
古着の中でも、製造年が古くて希少性が高いものはヴィンテージとしての価値を高めていることは周知の通りだ。ヴィンテージ品の売買は、オークションやマーケットプレイスなどの二次市場で行われており、一次メーカーには直接的な利益還元が無かった。しかし、成長するヴィンテージ市場に、本家ブランドが参入する動きが出てきている。
ヴィンテージ・アパレルの中でも、ジーンズは最も人気の高いカテゴリーでコレクションや投資の対象にもなっている。1880年代に製造されたリーバイス最古のジーンズは、クリスティーズのオークションで87,000ドルの落札値が付いているし、1970年代に「LEVI'S」のロゴが「Levi's」に変更される前のモデルは、BIG-Eと呼ばれて、日本でも中古品が10～20万円、デットストック品は50万円以上で取引されている。
こうしたヴィンテージ人気の高まりに対して、本家のリーバイス社でも「Levi'sAuthorized Vintage（リーバイス認定ヴィンテージ）」というシリーズを、2017年から製品化している。この事業は、リーバイス社がリサイクル業者と提携する形で、古着市場の中から1980～90年代に米国工場で製造されたグレードＡの同社ジーンズを収集して、専門的な洗浄と修理をした後に、認定ヴィンテージとして販売する仕組みだ。価格は現行の新品よりも高く、501シリーズが250～300ドルに設定されている。
1980～90年代の製品は、コレクター市場の対象からは外れている中古品だが、色の落ち方や状態がすべて異なる一点モノであり、本家リーバイスが認定したヴィンテージファッションとして付加価値を高めている。
■Levi's Authorized Vintage
■認定ヴィンテージの紹介映像
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■JNEWS会員レポートの主な項目
・ブランド認証ヴィンテージの開発モデル
・中古品の価値を高めるアップサイクルの手法
・アップサイクルの著作権問題について
・ブランド化するアップサイクル衣料
・高額ブランド古着の再生モデル
・トレジャーハンティングという新職種
・ラグハウスからのトレジャーハンティング
・日本向けヴィンテージ古着の卸売事業
・ヴィンテージ古着の国内流通ルート
・衰退小売業から高級品リユースビジネスへの事業転換
・20～30年前に着眼したヴィンテージ古着の発掘ビジネス
・個人リセラーとして稼ぐ転売ビジネスの動向と商材開拓
・スリフティングによる節約生活と古着転売の副業ビジネス
■この記事の完全レポート
・JNEWS LETTER 2023.3.1
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