欧州女性が挑戦するファッショニスタの道と新ブログ文化

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欧州では若い女性達が、自分のお気に入りのファッションを顔写真付きで公開する「ファッションブログ」が流行している。そこで多くのファンが付いたブロガーは、アパレルメーカーから「ファショニスタ」という称号を与えらて、新作服などが無料で提供されるようになる。

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欧州女性が挑戦するファッショニスタの道と
新ブログ文化

written in 2011/10/3

　日本でもフェイスブックなどに実名やプロフィール写真を掲載するようになってきたが、ネットに個人情報を公開することには、いまだネガティブな考えをする人が少なくない。特に、女性の場合には、安全面に配慮して、顔をアップにした写真を掲載することはタブーである。

しかし、これは世界共通の常識ではなく、国によっては、若い女性達が自分の写真を積極的に公開しはじめている。欧州の中でもファッションセンスに溢れるスペインでは、プロのファッションモデルと見間違えるような、素人女性のブログが多数ある。向こうでは、自分のオシャレな姿を、ネットで披露することに抵抗感はない様子で、逆にそれを、有名になるためのチャンスに繋げようとしている。以下はそのようなブログの一例だ。

《スペインの素人女性によるファッションブログ》

■Lovely Pepa
　　http://www.fashionsalade.com/lovelypepa/
■Bartabac
　　http://stylelovely.com/bartabacmode/
■Collage Vintage
　　http://www.collagevintage.com/
■Sexy in the City
　　http://www.sexyinthecity.es/
■Honey Dressing
　　http://honeydressing.blogs.elle.es
■1 silla para mi bolso
　　http://www.1sillaparamibolsoblog.com/

このように、素人女性が積極的に容姿を公開しはじめているのには、いくつかの要因や仕掛けが存在している。一つは、スマートフォンの普及によって、それまでパソコンにあまり関心の無かった、若い女性層が、ブログやソーシャルメディア（ＳＮＳ）で、気軽に情報発信ができるようになったことが挙げられる。

スペインの人口は約4,700万人と、日本の４割程度だが、フェイスブック（FB）の利用者で比較すると、スペインのほうが圧倒的に利用者が多い。しかも、日本のFBユーザーは男性に偏っているの対して、スペインでは男女のユーザー数がほとんど均等であり、情報発信のセンスで言えば、女性のほうが勝っている。

《日本とスペインのフェイスブック・ユーザ比較》

　　

こうした状況の中、欧州のファッションメーカーは、ブログやＳＮＳで人気のある素人女性に対して、最新の洋服やアクセサリーを無償提供する活動を展開している。その服を着た写真をネットで披露してもらえれば、何千人という彼女のファンへの宣伝になるためだ。これは、ファッション雑誌にプロのモデルを使って広告を掲載することよりも、遙かにローコストでありながら着実な宣伝効果が期待できる。

そこを狙って、女性達は積極的にブログを公開して、“自分のファン”を集めることにより、ファッションメーカーからの注目を集めようとしており、それが新たな流行を生み出す源流になりつつある。

また、「ファン（熱心な信望者）を集める」という行動では、ファッション以外でも、ネットからの「市民運動」が非常に盛り上がってきたのも、最近の欧州にみられる動向。英国での暴動騒ぎは、それが過激に偏ったものとなったが、もっと平和的な市民運動によって、政治や世の中を変えていこうとする気運が高まっている。

「流行と改革」には共通した広がり方の法則があり、いずれもソーシャルメディアやスマートフォンの普及が大きく影響している。その動きが欧州で具体的にどんな形で拡大しているのかを掘り下げてみたい。

（注目の新規事業一覧へ）

　●ファッショニスタを生み出すファッションコミュニティ
　●スペインのテレビ文化とファッションブログの接点
　●ファッションブログ成功へのステップ
　●プロの業界からみた素人ブロガーの活用策
　●人気ファッショニスタ（ブロガー）の収益構造
　●スマートフォンが牽引する新たなネット社会
　●ＳＮＳから起こる市民革命「１５－Ｍ運動」とは
　●１５－Ｍ運動で集結するフェイスブック・グループ
　●円高ユーロ安を好機と捉えた欧州ビジネスの狙い方と有望国
　●個人の売り手を味方に付けたソーシャルコマースの戦い方
　●ネットから登場する新アイドルに学ぶサラリーマンの才能開発
　●マネタイズブームの裏側にある消費者インセンティブの仕掛け人

JNEWS LETTER 2011.10.3
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これは正式会員向けJNEWS LETTER 2011年10月3日号に掲載された記事のサンプルです。 JNEWSでは、電子メールを媒体としたニューズレター(JNEWS LETTER)での有料（個人：月額500円、法人：月額１名300円）による情報提供をメインの活動としています。JNEWSが発信する情報を深く知りたい人のために２週間の無料お試し登録を用意していますので下のフォームからお申し込みください。

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